Minha leitura recente foi realmente interessante; forneceu algumas informações sobre os planos futuros da Microsoft com relação às ofertas de jogos em nuvem. Seguindo o exemplo de gigantes do streaming como a Netflix, a ideia é que a Microsoft possa oferecer streaming de jogos em sua plataforma xCloud de forma completamente gratuita, desde que os usuários estejam dispostos a assistir anúncios.
Tim Stuart, o CFO da Xbox, levanta a ideia de um modelo que tem semelhanças com o aplicado em jogos para dispositivos móveis: acesso livre ao conteúdo em troca de um compromisso com os anúncios. Isso parece ser uma possibilidade realista para a Microsoft oferecer um nível mais acessível de assinatura para o Xbox Game Pass, como apontam vários especialistas. Sobre essa questão, a presidente da Xbox, Sarah Bond, falou sobre oferecer “segmentos de jogo” aos usuários. Isso aponta para uma tática conjunta que mistura subsídios e publicidade.
Num interessante giro de eventos, Stuart também ilustrou como essa direção estratégica poderia ajudar nas aspirações da Xbox de penetrar globalmente em países onde os consoles tradicionais não são tão aceitos. A empresa está considerando mercados como a África, Índia e o sudeste asiático. Aqui, a Microsoft estaria optando por introduzir o xCloud sem custo algum, desde que os usuários estejam dispostos a ver anúncios, abrindo novas possibilidades de negócios.
Numa entrevista na Cúpula TMT da Wells Fargo, Stuart detalhou que em modelos como os mercados da África, Índia ou sudeste asiático – onde a preferência está mais voltada para soluções baseadas na nuvem em vez de consoles – poderia ser apresentada uma oferta intrigante aos usuários: “Você concorda em assistir a anúncios de 30 segundos para obter duas horas de streaming de jogos?”. Essa tática tem o potencial de consolidar e expandir-se para mercados emergentes fortalecendo a base de usuários que a Microsoft já possui.
A ideia de oferecer jogos por streaming gratuitos com compensação publicitária tem sido explorada, uma tentativa na qual até mesmo a Netflix embarcou. O gigante de transmissão de vídeo começou a introduzir anúncios em seu pacote básico para tornar suas ofertas de conteúdo mais acessíveis e manter seus assinantes engajados. Ter mais opções gratuitas pode ser um poderoso incentivo para adquirir novos usuários e manter os existentes em um mercado cheio de opções de assinatura.
Ainda está por se ver se essa estratégia dará frutos, no fim do dia, na oferta xCloud. Dito isso, de acordo com os comentários e posturas de Stuart, pode-se afirmar que a Microsoft está examinando cuidadosamente possíveis e diversas maneiras de atrair multidões mais diversificadas. Num momento em que outras plataformas de transmissão também estão considerando opções baseadas em publicidade, parece que a Microsoft está se preparando para introduzir uma mudança significativa na forma como oferecem seus serviços de jogos em nuvem.
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